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讲好爱心传递故事 公益广告内容创新研讨会在京

时间 :2019-11-16点击 :栏目 :产品动态

  1987年,《广而告之》在央视一套开播,成为“80后”的集体记忆。30多年来,一批批直击心灵的公益广告精品涌现。在11月12日上午举办的公益广告内容创新研讨◆▼会上,一则曾引起广泛触动的公益广告《爱心传递》及其资深广告人徐建的亮相,让人们再次聚焦公益广告的创新及探索。

  “小孩给妈妈端洗脚水这个广告,我自己都没想到会有这么大的影响。当时看完创意后我就说,如果能把这三盆洗脚水▼▲一盆比一盆端得更煽情,这个广告就成了。”徐建介绍《爱心传递》背后故事。

  其实,像《爱心传递》这样的公益广告还有很多。北京市广播电视局副局长杨培丽谈到,30多年来,我国广告的数量特别是公益广告的数量和质量,都有了非常快速的提高。公益广告是北京发展全国文化中心这一城市定位的重要组成部分,希望通过公益广告内容创新研讨会这一平台,积聚各方之智,促进公益广告推出更多新时代的品力作,推动公益广告事业有序发展。

  会上,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚做了题为《公益广告创意与时代特征》的演讲。他表示,公益是广告人的崇高责任,当前公益广告▽•●◆承担的功能和职责比过去更丰富。他以《一个人的球队》为例说,要扩大公益亮点让其成为新闻话题,成为有影响力的内容,从而带动公益传播,产生公益行动。

  互联网时代,如何通过社交网络进行公益传播?新浪微博客户市场和服务中心总经理张欣欣将人们的思绪带回到五年前的“冰桶挑战”。她表示,微博的广场效应让人们因爱聚合起来,并形成同频共振的力量,网友为◆●△▼●小宇泽让出生命通道,助其前往天坛医院救治的故事,便是最新案例之一。

  “一个时代有一个时代的精神和气节,公益广▪•★告可以用简单凝练的方式反映时代,呼应时代。”中宣部电影卫星频道节目制作中心办公室副主任徐楠表示,新时代公益广告交互性明显,以前“公益广告也是一盏灯”,现在它更像火炬,从一个人传递给另一个人,在分享中把公益理念传播开去。

  圆桌论坛中,中央广播电视总台公益广告部创作总监冯依民介绍,公益广告部2013年成立以来,创作了诸如《回家》《我是谁》等大量精品。

  “现在是‘4K+5G’时代,央视广告时间宝贵,但会在网络长推广,例如《父亲的旅程》电视版为90秒,网络版则为5分钟。”冯依民○▲-•■□说,融媒体时代,中央广播电视总台成立了央视频中心,在融合跨界、交互媒体方面需要更多的探索。

  当天,不少省级卫视及文化◇=△▲传媒公司参会,并提出分享了自己的见•●解。吉林广播电视台总编室副主任吴晓礼说,当前的公▷•●益广告情感表达较多且充分,融化坚冰、消除障碍,未来可以▼▼▽●▽●在开启民智方面做一些探索。“公益广告让我们做一个善人、做一个好人,随着科技的发展,公益广告未来是不是也可以让我们做一个更聪明的人、更会生活的人。”

  作为文化传媒公司的代表,互动通控股集团总裁邓广梼认为,在公益广告上,商业化的企业应该投入更多。他以垃圾分类谈到,面对“双11”大量纸箱等垃圾,物流公司甚至商家可以在纸箱上做很多公益方面的传播。

  新华社发(陕西省林业科学院秦岭大熊猫繁育研究中心提供)大熊猫“七仔”在陕西省林业科学院秦岭大熊猫繁育研究中心内活动(2018年11月29日摄)。新华社发(陕西省林业科学院秦岭大熊猫繁育研究中心提供)大熊猫“七仔”在陕西省林业科学院秦岭大熊猫繁育研究中心内进食(2018年9月7日摄)。

  “马中友好·味来更好”中马美食文化厨艺交流赛20日在吉隆坡举行。新华社记者朱炜摄11月20日,在马来西亚吉隆坡,参赛厨师在制作美食。新华社记者朱炜摄11月20日,在马来西亚吉隆坡,参赛厨师在制作美食。

  1989年11月20日,联合国大会通过《儿童权利公约》。11月20日,在印度加尔各答,当地的孩子们欢度世界儿童日。11月20日,在印度加尔各答,当地的孩子们欢◇…=▲度世界儿童日。 新华社发(通帕·蒙达尔摄)

  11月17日在新疆若羌县拍摄的台特玛湖特大桥。为此,铁路多处采用以桥代路的建设方式,以桥梁建筑结构替代传统地面铁路铺装,虽然造价更高,但是大大降低了对当地生态环境的影响。为此,铁路多处采用以桥代路的建设方式,以桥梁建筑结构替代传统地面铁路铺装,虽然造价更◇•■★▼高,但是大大降低了对当地生态环境的影响。

  11月20日,南安一家石材生产企业工人在电气自动化生产线加工石材。近年来,福建省南安市大力发展石材产业,当地石材企业进行◁☆●•○△生产设备电气自动化升级改造,实现了产品质量、生产效率和经济效益的全面提升。

  近年来,河北省武安市加速建设旅游项目、实施旅游富民工◆◁•程,基本形成生态游、文化游、红色游、乡村游、休闲康养游等多业态支撑的全域旅游格局。 新华社记者 牟宇 摄这是11月20日无人机拍摄的武安市东太行景区。

  11月21日,在山东能源肥矿集团梁宝寺能源公司,一名被困矿工被成功救出。11月21日,记者在山东能源肥矿集团梁宝寺能源公司“11·19”火灾事故现场了解到,11名被困人员已经升井,获救人员生命体征平稳。

  11月19日,由中国、老挝、缅甸、泰国四国组成的联合巡逻执法编队驶离中国关累港,标志着第88次中老缅泰湄公河联合巡逻执法正式启动。新华社记者 吴寒 摄11月19日,在中国关累港,巡逻执法人员陆续登艇。

  11月19日,参观者瞻仰中国远征军雕塑群。中国远征军雕塑群位于云南省龙陵县的松山大战遗址纪念园,该雕塑群按线的比例塑造,分将军、夏装士兵、秋装士兵、跪射兵、炮兵、战马等12个方阵,由雕塑家李春华创作并捐赠。

  全球唯一圈养棕色大熊猫“七仔”认养仪式11月20日在陕西省林业科学院秦岭大熊猫繁育研究中心举行,熊猫国际组织(Pandas International)认养了大熊猫“七仔”。

  11月20日,东盟防长扩大会反恐专家组联合实兵演习综合演练在广西北部某训练场进行。

  这是参加5G大会的华为5G技术展区(11月20日摄)。将于11月21日在北京正式开幕的2019世界5G大会以“5G改变世界 5G创造未来”为主题,集聚了全球信息通信领域最具影响力的科学家、世界5G上下游企业、5G行业用户和知名投资人等,围绕5G领域的前沿技术、产业趋势、创新应用等开展交流与讨论。

  在全长2000多公里的川藏公路沿线,雪山环绕、江河清澈,树木层林尽染,各色民居点★-●=•▽缀其间,美景令人心旷神怡。新华社记者 陈天湖 摄西藏波密县境内古乡湖畔的雪山、彩林和民居(10月25日摄)。

  这是11月19日在玉树藏族自治州囊谦县境内拍摄的雪山。初冬时节,在青海省玉树藏族自治州境内,群山、草原、河流在蓝天白云的映衬◆■下构成一幅幅美丽的画卷。初冬时节,在青海省玉树藏族自治州境内,群山、草原、河流在蓝天白云的映衬下构成一幅幅美丽的画卷。

  11月19日,演员在第六届中国国际马戏节文化惠民演出上表演。当日,“珠澳一家亲“——第六届中国国际马戏节文化惠民演出在澳门举行。当日,“珠澳一家亲“——第六届中国国际马戏节文化惠民演出在澳门举行。

  11月19日拍摄的第28届中国金鸡百花电影节开幕式现场。新华社记者 姜克红 摄11月19日,演员在第28届中国金鸡百花电影节开幕式上表演。新华社记者 姜克红 摄11月19日,市民代表及演员在第28届中国金鸡百花电影节开幕式上表演。

  11月△▪▲□△19日,在美国华盛顿的美国国家动物园,大熊猫“贝贝”启程回国前散步玩耍。在华盛顿美国国家动物园出生和长大的雄性大熊猫“贝贝”19日结束旅美生涯,踏上回国旅程。在华盛顿美国国家动物园出生和长大的雄性大熊猫“贝贝”19日结束旅美生涯,踏上回国旅程。

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